INSTINCTOY es la marca japonesa de sofubi que Hiroto Ohkubo fundó en 2005. Ohkubo se formó en arte desde los 10 años y a los 22 quedó atrapado por los designer toys; empezó vendiendo juguetes en línea y en 2008 ya fabricaba sus propios personajes en vinilo suave, convencido de la «expresividad infinita» del material.
Su sello es la erosión: vinilo que se derrite y chorrea sobre los personajes, como en sus versiones Erosion de Molly. Con Liquid, su personaje líquido, ha «erosionado» a personajes de otros artistas. Desde 2010 se expandió a Asia y Estados Unidos, controla el diseño, la producción y la venta de sus piezas, y en 2017 ganó un premio en los Designer Toy Awards de Nueva York.